Hermès, dijital dünyasını bu kez sanatçı Sarah Martinon’un el çizimleri ve Armand Béraud’un animasyonlarıyla yeniden yorumladı. Markanın web sitesi, deniz canlıları, uçaklar ve Hermès ürünlerinin bir araya geldiği hareketli ve masalsı bir dünyaya dönüştürüldü.
Fransız lüks markası, dijital platformunu yalnızca bir alışveriş alanı olarak değil, fiziksel mağazalarının atmosferini yansıtan yaratıcı bir deneyim olarak kurguluyor. Martinon’un kâğıt üzerine hazırladığı çizimler dijital ortama aktarılırken, Béraud’un animasyonlarıyla hareket kazanıyor. Projenin hazırlanmasının aylar sürdüğü belirtiliyor.
Bu çalışma, Hermès’in sanatçılarla gerçekleştirdiği dijital iş birliklerinin de devamı niteliğinde. Daha önce sanatçı Linda Merad, markanın web sitesini kendine özgü, el işçiliği hissini koruyan illüstrasyonlarıyla yeniden yorumlamıştı. Martinon ise bu yeni projede Hermès’in dijital evrenine kendi çizgi dünyasını taşıyor.
Özellikle yapay zekâ üretimli görsellerin lüks moda dünyasında giderek daha fazla kullanıldığı bir dönemde Hermès’in insan eliyle üretilmiş illüstrasyon ve animasyonlara yönelmesi, projeyi yalnızca estetik açıdan değil, markanın yaratıcı yaklaşımı açısından da dikkat çekici kılıyor.
